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包裝設計對產品的重要性

現如今包裝與商品已融為一體,是品牌理念、產品特性和消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲,是建立產品與消費者“親密”關系的橋梁。包裝在生產、流通、銷售和消費領域中,都發揮著極其重要的作用。是企業、設計師不得不關注的重要內容。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。

包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。

包裝設計的商標、圖形、文字和色彩的運用要正確、適當、美觀。設計時要注意以下四個方面的問題。

1.商標設計

商標是一種符號,一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合三種形式。是企業、機構、商品和各項設施的象征形象,它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。它要將豐富的傳達內容以簡潔概括的形式,在相對較小的空間里表現出來,同時讓觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。

2.圖形設計

包裝設計的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等,其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。圖形作為設計的語言,就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

3.色彩設計

① 冷暖感。與人們的視覺經驗與心理聯想有關,人們看到紅、橙、黃等色就會聯想起火的光明與溫暖,而看到青、藍色時就會聯想到海水、清泉、星空,從而產生清涼之感。

②輕重、軟硬感。這決定于色彩的明度和對比度。明度越高色彩色越透明,顯然有輕而軟的感覺,明度越低色彩就越暗,色彩感覺就比較重和硬。

③厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會產生薄的感覺,深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。

④距離感。距離近的物體色彩比較鮮明、清晰,而距離遠的物體由于空氣透視的作用,色彩必然帶灰、模糊,從而產生前進和后退的色彩感覺。

⑤華麗和質樸感。鮮艷的色彩顯得華麗輝煌,反之顯得質樸素雅

4.字體設計

文字是包裝設計之一,任何包裝都離不開文字,包裝的文字醒目、生動是抓住消費者視線的重要手段,使包裝上的文字起到傳達產品信息與裝潢美化的作用。每一種字體,都有它自身的表情 ,使人產生不同的心理感。

生活中的包裝所呈現給我們的或粗放寫意、秀麗工整,或清新淡雅、雍容華貴,或豐富繁雜、簡約單純,這些都使我們產生豐富的感受和情感共鳴。

好的產品包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。包裝精美、藝術欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來,給人以美的享受,從而贏得消費者的青睞。在消費者購物的過程中,商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員,起到了促銷的作用。換言之,策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。

包裝設計中的系列化表現是現代包裝設計中較為普遍應用的一種表現方式。它采用局部色彩,圖形或文字、造型的變化,而進行的整體統一的設計,能夠將多種商品統一起來,形成“家族式”的一種設計方法,使消費者一眼便能識別所包裝產品的品牌,從而樹立起品牌的形象,使商品整體形象感突出,令人印象深刻。

這是一個崇尚個性的時代,凡銷售的商品,想要贏得大市場,就必須使顧客對所選購的商品產生觀賞美感和信賴感。包裝設計的作用就在于此,設計者經過主觀塑造對商品進行再創造, 使商品本身和包裝形式達到和諧的完美統一。



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